在抖音,每天都有大量的年轻人记录与分享着他们的美好生活。关于年轻人的性格,喜好,自我表达……这些最受品牌关注的特点,恐怕没有一个平台比抖音更具有话语权。在刚刚落下帷幕的「抖音营销创意公开课」第二季中,来自巨量引擎的运营专家们与营销从业者们展开了面对面的深度交流,围绕“年轻营销的正确打开方式”,探讨品牌与年轻人之间进行沟通的更多可能性。

最硬核的抖音年轻营销秘籍,就在这里(内附实战大礼包)(抖音时间在这)

抖in年轻人 数据看懂抖音年轻用户每一代的年轻人都是品牌虎视眈眈的对象,每一个品牌也都希望与这群年轻人进行深入的沟通。其中关键的第一步,就是对这群年轻人建立更加详尽的认知。结合抖音的数据,巨量引擎商业分析高级经理罗丹为我们介绍了抖音年轻用户的多维度特点。

据QuestMobile今年6月数据显示,在抖音,80后-00后的用户已经超过了80%的比例。对于这些年轻人来说,对抖音的使用已经渗透到日常生活的各种场景之中,也让抖音成为了年轻人记录和分享美好生活的最佳伙伴。

而对于不同年龄层次的年轻人,也拥有着各自不同的特点与喜好。作为好奇宝宝的00后既热衷游戏与科技,也是不折不扣的“颜值党”;拥有双面个性的90后,既有热爱追剧的宅属性,又对生活美食与旅行充满着热情;日渐成熟的80后则更像一位品质生活家,从不同角度记录生活的同时,也开始对亲子、家居内容表现出更高的兴趣。

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内容型社交 把握年轻营销的最正确姿势作为以内容为触角,不断拓展关系、构筑圈层的新型社交关系,内容型社交将成为品牌营销中的新机遇。从品牌层面来说,借助内容层面的沟通,通过年轻人更加感兴趣的话题,品牌将更有机会建立与社交对象之间的共生关系;从传播层面来说,可以实现“从产品找人”到“从内容找人”的转变,在寓教于乐的过程中打动目标用户;而从转化层面来说,优质的内容将更有利于构建消费场景,为实现品效合一提供有效支持。

在巨量引擎营销创意中心企业业务总监唐松璇看来,抖音绝对可以算是最适合做内容型社交的平台,没有之一。

通过兴趣分发,实现用户之间“非典型”的社交关系,帮助品牌连接更广泛的用户;短视频具有内容上的扩展性,而抖音在此基础上设置一键模仿,让任何人都能轻松拍出一支好的视频内容,因此更易制造“流行性”的社交话题,帮助品牌打造更出圈的事件;利用双向转换,构筑“双箭头”的社交行为,帮助品牌获取成千上万的创作者。

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有音必有果 如何抖出最精彩的“BGM”?音乐,是抖音短视频内容中绝对不可或缺的重要因素。如何用BGM在抖音做出好的内容&好的商业营销创意?巨量引擎华北营销中心创意总监陈澎用“三动法则”和多个精彩的案例进行了诠释。

通过旋律让用户产生心理共鸣的心动,借助节奏使人生理愉悦的律动,和利用巧妙设计下的沟通引导实现的互动——用对一首好的音乐,对一支原生内容或者商业内容的加持都将是无比巨大的。

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共创大赛 让品牌和年轻人一起嗨品牌在营销的过程中,都会希望能够让年轻人参与到自己的营销活动中来,真正成为品牌的一份子。通过内容共创,抖音将为品牌提供一个最为合适的舞台。结合爆款内容工厂的抖音共创大赛,巨量引擎华南营销中心内容营销总监蚁畅介绍了内容共创的优势所在。

以“OPPO想象10次方创意大赛”为例。结合OPPO Reno的10倍光学变焦功能点,抖音以#是时候放大招了 这一富有洞察的共创大赛主题为切入点,并特邀音乐人@永斌RyanB 定制单曲《放个大招给你看》,在参赛达人视频作品中使用。从歌舞、萌宠、情景剧到技术流、动画、体育、侦探、星座、旅行、情感、摄影、二次元等多领域达人进行辐射,以PGC激发UGC,在全面释放了抖音年轻人创意潜力的同时,也为OPPO带出了软性的品牌传达,最终实现社交裂变和营销升级。

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结语

以上就是「抖音营销创意公开课」第二季的全部干货。年轻营销,是每一个品牌主及营销从业者永远的研究主题,我们也希望,这一季的课程能够为大家带来更多的启发,让创意收获更大的价值——前往微信公众号“抖音广告助手”后台回复关键词“公开课大礼包”,就可获得关于本季公开课的丰厚知识文件,开阔更多关于年轻营销的眼界。

探索更多创意可能,挖掘更多抖音营销方法论,共创抖音营销新生态,是抖音营销创意公开课秉持的初衷。接下来,「抖音营销创意公开课」还将带来更多精彩的营销观点与传播案例,期待与你一同分享!

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