和自己的真名相比,李文健有一个更为人所知的艺名叫韩跑跑。韩跑跑是一名游戏主播,以王者荣耀“国服第一韩信”闻名,我们通过数据看看这位“国服第一韩信”究竟有多火?

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

企鹅电竞拥有700万粉丝,微博粉丝达到210万,全网粉丝超过千万,今日头条视频播放量在4700万,腾讯视频播放量更是高达3.5亿。

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

在直播行业,流量意味着一切。

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

直播王者荣耀前,韩跑跑过着四处打工孤独漂泊的日子,被大鹅文化发现后,韩跑跑一举成名,跃身为企鹅电竞最大的主播,并在今年入选2019年福布斯中国“30岁以下精英”榜单。

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

熟悉韩跑跑的观众应该会知道,韩跑跑的视频和直播ID前都会有一个Dae标志,Dae就是大鹅文化的游戏公会,大鹅文化为韩跑跑提供一系列支持,包括内容制作,形象塑造,商业活动接入,宣传推广等,是韩跑跑出名的“幕后推动者”。

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

这个“幕后推动者”是怎样一家公司?推动力来源于什么?带着这样的疑问南极圈采访了大鹅文化CEO王宇阳。

从外卖小哥到坐拥千万粉丝,韩跑跑的成功离不开大鹅文化(韩跑跑粉丝群答案)

王宇阳与大鹅文化

近日,大鹅文化宣布完成A+轮融资,投资方为腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)。

“在腾讯工作的两年是我创业之前成长最快的阶段,在行业的理解,方法论,包括价值观的形成等方面对我都非常有帮助,我非常感谢公司给予的机会和团队领导们的帮助。”王宇阳告诉南极圈。

大鹅文化CEO王宇阳

在成立大鹅文化前, 三位创始人王宇阳,王智开、何惠惠(xaioy)曾在YY直播一起工作过,而且在同一个小组。

“14年在YY直播工作的时候,发现主播和直播平台都需要有团队去服务,但市场上缺少优质的服务团队,那时候就萌生创业的想法了。”王宇阳说。

由于创业时机不够成熟,15年王宇阳离开YY来到了腾讯。

在腾讯SNG事业部任职产品经理期间,王宇阳先后负责过手机qq的赛事产品策划和运营,并担任QGC赛事总策划,是最早接触移动电竞的一批人。

2017年,移动电竞市场开始真正爆发,王者荣耀成为国民第一手游。凭借多年的电竞行业经验,三位创始人敏锐的嗅到了这一市场的变化,瞄准“直播经纪+MCN机构”模式切入手游市场。

创业之初,大鹅文化就拿到了天使轮融资,而后又拿到了电魂科技的千万投资和盛大的1亿人民币。

目前,成立不到3年的大鹅文化已经是游戏领域头部经纪公司和MCN机构。

旗下KOL数量超过6000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名,知名主播包括韩跑跑、耀神、浣熊君、小潮等。拥有千余名签约短视频达人,视频日产量500-1000条,月视频播放量超过50亿次,总粉丝超过4亿,涉及虎牙直播、企鹅电竞、B站、抖音、快手、西瓜视频等多平台。

大鹅文化获得的部分荣誉

“鹅是家禽里比较有战斗力的动物,也寓意着我们对自己的期望,希望我们能在一个相对垂直的领域努力奋斗”。在被问到为什么取名大鹅文化后,王宇阳表示。

从最初的3个人,到如今的300多人团队,大鹅文化为什么能在短时间内发展的如此迅速?

“我觉得我们能发展的比较顺利,是天时地利人和吧,天时是确实抓住了移动电竞和短视频的机会;地利是公司发展的几个阶段都获得了资本的支持;人和是团队的合作,我们核心团队创业前在电竞行业已经积累了多年的经验,对经纪业务和内容业务都很熟悉,在自媒体领域也有比较深入的理解。”王宇阳说道。

在核心团队方面,王宇阳和王智开分别在18年和19年入选福布斯中国“30岁以下精英”榜单。另一位成员何惠惠在大学期间即已是电竞领域颇具人气的网络解说与视频创作者,仅在优酷平台就积累了超过4亿的视频播放量,许多魔兽玩家都是“xiaoy”的粉丝。

谈到公司最开始的业务发展,王宇阳表示:“由于我们创业前已经有一些比较成功的案例,尽管创业起步阶段商业模式还没有得到验证,还是有很多潜力主播愿意与我们并肩作战,后面做出更多成功案例后,吸引了更多主播,商业模式也就越跑越顺了。”

除了主播经纪外,大鹅文化成立之初就开始布局短视频内容,签约达人,打造视频团队,建立起一定的规模和流量。2018年,以各大短视频平台为代表,短视频行业迎来大爆发,大鹅文化快速在游戏短视频赛道取得领先。

目前,在王者荣耀TOP10主播中,大鹅文化占据了四席;和平精英TOP10主播中,大鹅文化有六位主播上榜。

王者荣耀和和平精英作为移动电竞最大的两个流量来源,大鹅文化占据了半壁江山。

提到主播的挖掘与包装培养,王宇阳说:“挖掘主播就像挖掘明星,靠的是感觉和能力模型。主播的包装培养考验的是公司运营能力,我们不依靠个别游戏个别主播,我们最开始制作王者荣耀,捧红了很多王者荣耀主播,后来和平精英火了,又捧红了很多和平精英的主播,即便王者荣耀或和平精英有一天不火了,我们也能接受新的竞争,接受新的品味。”

王宇阳还提到,韩跑跑是大鹅文化捧红的第一个主播。

顶级主播是如何炼成的?

韩跑跑出身在广东省英德市一个贫困小村庄,十五岁半开始出来工作,做过厨房学徒,干过物流,打过零工,送过外卖。在接受澎湃新闻采访时,韩跑跑说:“家里供不起两个孩子读书,我只好不念了,我记得当时我和妹妹一天的伙食费只有1块钱,我们只能买点最便宜的豆芽烧着吃。

王者荣耀主播韩跑跑

在一则纪录片中,韩跑跑说自己小时候的愿望就是结个婚,生个娃。

2015年,韩跑跑在餐馆从帮工晋升为厨子,他给自己定了个目标,好好攒钱,以后在老家开个饭馆。

不幸的是,餐馆倒闭了,韩跑跑混迹网吧成了无业游民,后来实在没钱去网吧,玩起了王者荣耀。

韩跑跑从未想过直播赚钱,和许多玩家一样,在看直播时也会发弹幕喷主播的操作,“那时候就觉得既然他们行,我也可以试试呀。”

直播初期,关注韩跑跑的人数少得可怜。

“有一天我收到了一毛钱的打赏,我当时很激动,原来这样也可以赚钱呀。还有就是,觉得自己也长大了,选择做一件事就要踏踏实实去做好。”

韩跑跑的踏踏实实是每天赶在头部主播直播前就开始播,他们播完完后韩跑跑继续播,甚至有过连续30个小时直播的经历。

这样的直播强度并没有让韩跑跑赚到什么钱。

后来大鹅文化在企鹅电竞发现了韩跑跑,聊过之后,韩跑跑才知道原来直播也需要方法,主播也需要包装,需要炒作,需要有人帮刷礼物,争取平台的推广资源。

谁都没有想到,签约大鹅文化不到半年,韩跑跑的粉丝数量超过500万。

不得不承认,韩跑跑的成功具有偶然性。在直播行业,能成为顶级主播的少之又少。

据了解,主播签约一般有3-6个月试用期,如果试用期涨粉不好,只好离开公司。能够长期签约的主播基本都是行业站得住脚的。

“大鹅文化旗下的6000名主播中,知名度高的只有几十人,当然这也符合行业金字塔逻辑。”王宇阳说。

头部主播的商业价值和粉丝价值显然不是底层主播能够比拟的,像韩跑跑这样的头部主播,大鹅文化会设立十人左右的团队,给予定向支持,携手挖掘每年数千万的网红经济。

在大鹅文化,想从新兴主播跃升到头部主播,需要从一套培养体系中脱颖而出。

对于新兴主播,要和其他同级主播面对同一个经纪团队,学习直播业务技巧,努力融入直播行业,争取资源包装自己,最关键的是增粉增粉再增粉,争取向中层主播晋升。

成为中层主播后,会得到经纪团队更多的支持,一定的粉丝基础也意味着合格的收入,此时大部分主播要面临瓶颈问题,如何继续增粉提高直播产值。

想突破瓶颈成为头部主播,平台的支持,公司的推动,个人的天赋、努力、沟通能力,一个不能少。除此之外,运气也很关键,“在主播成名路上运气要占两三成的比例”。王宇阳告诉我们。

如果只选一个,什么是主播成名的最关键因素?我们问大鹅文化。

“主播自己的努力。”

韩跑跑拥有千万粉丝后,依然每天直播10几个小时,除了直播,就是吃饭睡觉。没有娱乐、没有社交的韩跑跑自言在现实生活中没有什么朋友,“让我出去找个人吃饭都找不出来。”

一部手机、一台电脑、一个麦克风、一个声卡,一坐就是一天。

干主播,要有被消费的觉悟,一个主播的成名周期就那么长,没人消费了,也就陨落了。即便是头部主播,想维持自己的地位,也得保证直播时间足够长,开播频率足够高,开播时间足够固定才行。

大鹅文化荣获企鹅电竞年度盛典年度最佳主播

年度冠军公会

去年,网络主播新增200多万。其中,大鹅文化签约的企鹅电竞主播——“耀神”吸金能力最强,人称国服第一李白,签约大鹅文化后粉丝增长600万。

和韩跑跑一样,耀神在进入直播行业前,工作并不如意。从电话销售、工厂流水线工人,到理发店学徒、批发市场装卸工,耀神全都做过,甚至还因为找工作,而多次被骗交纳押金和体检费。

假如没有王者荣耀,没有直播和短视频,没有平台和公司的推动,也许今天韩跑跑和耀神仍在为生计而奔波。

韩跑跑很感谢这个时代,直播之余经常会做一些公益,今年儿童节自费给山区儿童送去了礼物、书籍。他跟孩子说:“你们还不赚钱,不要打赏我,应该多读书,少看直播。”

电竞究竟意味着什么?

2018年中国电竞代表团在亚运会斩获两金一银,IG俱乐部获得英雄联盟S8世界冠军。

2019年FPX俱乐部获得英雄联盟S9世界冠军,为中国队实现两连冠。

这些国际荣誉大大助力了电竞产业的发展,电竞在体育产业格局中正逐步走向主流化,LPL和KPL等电竞职业赛事运营走向成熟,电竞职业俱乐部管理愈发规范。

据了解,大鹅文化旗下的DAE电竞职业俱乐部拥有多支职业队伍,涉及包括QQ飞车手游、和平精英、绝地求生等热门游戏,绝地求生战队更是打进了2019中国联赛S1正赛。

谈到电竞职业俱乐部对大鹅文化意味着什么,王宇阳说:“我们希望通过俱乐部,培养更多的优秀电竞选手,让主播获得更高舞台的上升通道,在成就他们电竞梦想的同时,也利于品牌的塑造。”

据艾瑞2018中国电竞行业研究报告,2016年中国电竞用户规模为1.3亿,2018年增长到3.2亿,电竞市场规模随之倍增。虽然大部分人已经认同电竞不等于游戏,但绝大多数电竞用户就是游戏玩家,打电竞的目的是娱乐放松。电竞和其他体育领域一样,职业选手需要经过大量的训练和残酷的淘汰,职业电竞选手的巅峰期在20岁左右,25岁以后很难再具有竞争力,从这个角度讲,电竞的更迭周期更短,对职业选手更残酷。许多孩子把“电竞梦想”当作借口沉迷游戏,也有许多想从事电竞行业的孩子无法去追求自己的电竞梦想,这样的问题是市场迅速增长下必经的一环,无论是家长还是社会都需要一定时间将二者做出区分,搞清楚什么是什么是电竞职业,什么是电竞用户。

田野是18年亚运会代表中国夺得英雄联盟冠军的一员,从雅加达回国后,此前一直对田野从事电竞运动不太支持的父母专门给他打了一个电话,告诉他要继续加油。

宝蓝负责IG战队辅助位置,IG夺冠后,这位曾经的“网瘾少年”被树立为小城孩子们的榜样,小城里的不少家长开始反思自己固有的教育理念以及对游戏的看法。

FPX夺冠后,电子竞技更加深入人心,人们愈发认可年轻人电竞的梦想,电竞也能为国争光。

采访的最后,我们问王宇阳想对未来的自己说些什么,王宇阳说:“踏实走好每一步吧,我最开始就是因为喜欢电竞才走进了这个行业,希望能和有电竞梦想的年轻人共同成就。”

全文完。

入孵&广告位租赁

友情链接:南昌在线 厦门新闻网 肇庆新闻网 昆明在线 衡阳新闻网 杭州新闻网 秦皇岛在线 天极网讯 分类目录网站 洛丽塔裙子 知识百科 277游戏盒子 手游下载 营销软件代理 放置游戏 百年网址导航 电脑资讯 问答库 济南律师咨询 海沧黄金回收 成都信息港 绍兴新闻网 景德镇新闻网 赣州新闻网 九江新闻网 哈尔滨新闻网 温州在线 沈阳在线 大连新闻网 萍乡新闻网 津门在线