网红爆款产品:我们刚统计完疫情期销量最爆的100件商品:排名第一竟是理发器

文丨铅笔道记者 希言

所有新市场机会的出现网红爆款产品,都源自新消费需求的诞生。因此,疫情期间的绝大多数商业机会,都隐藏在消费者的购物车里。

今天,我们统计出了这张清单——《疫情期销量爆品top100》,数据综合自各电商平台及第三方研究机构,排名不分先后。

理发器搜索次数同比增长410%,销量同比上涨290%;打蛋器搜索次数同比增长310%,销售量同比增长260%;口红分享次数同比增加310%,销量同比增长了270%……

有用户常说,近期国内消费者的生活是“理发、打蛋、试口红”,不无道理。自热火锅、理发器、保温饭盒、打蛋器、瑜伽垫……特殊时期,这些产品反而是霸占了热销榜单。

疫情期间,我们听到了太多太多的坏消息,尤其是因为物流、供应链等问题,很多面向C端的产品销售受阻。

但是值得注意的是,这一时期依然有很多产品的销量逆势上升,甚至一些过往与“爆款”无缘的商品,疫情期间也意外畅销。

有专业人士分析道,这些商品的意外走红其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号。预计疫情过后,中国消费市场还会迎来更大反弹。希望这张清单,可以为创业者提供一些新创业机会。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

防疫必备品:没有什么比安全更重要

1 口罩

在疫情期间,不管是在国内电商平台,还是国外电商平台,口罩的关键词搜索量都呈指数型增长。自1月19日至今日,口罩的搜索量最高上升了8825.53%,淘宝采购指数最高上升了677.65%。

疫情让原本售价不到几元钱的口罩变成了全中国最稀缺的消费品之一。3月2日,发改委发布消息称,我国口罩的日产能和产量连续快速增长,双双突破1亿只。但是即使如此,在市场上口罩依旧属于供不应求的状态。

2 一次性垫片

“一罩难求”后,消费者对于口罩的使用寿命就格外上心。于是,很多人都种草了一次性口罩垫这个产品。人们佩戴口罩的时候可以将口罩垫贴在口罩内侧,以延长口罩的使用寿命。

一次性口罩垫片也名列拼多多日前发布的“白领复工10大热销商品” 榜单之中。数据显示,在其“百亿补贴”专区中,口罩垫片的销量同比增长了290%。

3 口罩挂钩

口罩挂钩也是因为口罩而热销的衍生品。挂耳式口罩的缺点之一就是长期佩戴会有勒疼耳朵的状况出现,而口罩挂钩就可以缓解口罩系带太紧问题,被人们称为“戴口罩神器”。

只是这小小的挂钩经过抖音传播走红后,价格也随之水涨船高,贵的的要10来块钱,便宜的也要五六元,与口罩价格相差无几。而据了解,这小小神器,成本其实只有几毛钱。

4-5护目镜、防护服

护目镜属于专业防护工具,需在特殊情况下使用,如医护人员近距离接触感染患者,为其做气道检查、气管插管等操作时。对普通群众来说,疫情期间外出不需要佩戴护目镜,但是在疫情期间依旧被抢购成热销商品。

与护目镜一样,防护服也属于专业防护工具,主流消费者也是一线医护人员。到2月1日时,我国医用防护服日产量已达2万件,但目前还未能保障需求。

6-7 渔夫帽、护脸面罩

渔夫帽近期之所以刷爆朋友圈,主要是因为功能上有明显的创新,本来是春夏季一款普通的渔夫帽,加上一个透明的面罩,瞬间就是一个国内平台的爆款,防止飞沫传播,再加上口罩实现了双重防护,紧紧地抓住了疫情期间的市场需求。

某电商数据显示,一款护脸面罩和渔夫帽商品,从上架到总体销量破十万,仅用了3天。

8 一次性雨衣

一次性雨衣属于普通消费者代替防护服的产品,疫情期间,民众的防护措施五花八门,有新闻还报道过,杭州某超市的收银员,是穿着一次性雨衣工作的。前几日,知名演员杨紫开始复工拍戏,一路上也全程穿着一次性雨衣。

事实上在非常时期,一次性雨衣确实是有一定物理隔挡作用的,可以做到简单的防护,作为应急时的备用方案。

9 一次性医用手套

正确使用适合的防护手套,可有效减轻职业病危害因素对手部皮肤的刺激和损害作用,同时可有效控制经皮吸收有害化学品的剂量,是保护劳动者健康的重要防线,因此在一些手套更换频率较高的行业,通常使用一次性手套,这样不但可以避免交叉感染,更可以大大节约更换成本。

10-12 酒精棉片、免洗洗手液、75%浓度酒精等消杀产品

在“能不出门就不出门”的防疫意识下,消毒杀菌类产品线上销售迅猛。其中,1月份,阿里平台上消毒液销售额已超2019年全年销售额的一半,衣物除菌剂和洗手液也有不同程度的大幅增长。

疫情的影响预计将延续至二季度,随着后期企业陆续复工,办公环境的消毒和员工洗手需求将推动以消毒液和洗手液为代表的清洁产品迎来新一波需求。

据拼多多数据显示,适合在办公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品,销量相比去年同期,也翻了三倍以上。

13 办公桌椅

居家在线办公的情况下,办公桌椅的销量实现了猛增。据淘宝采购指数显示,在复工后的2、3月份,办公桌椅的指数最高增长了739.13%。

14-15 体温计、测温枪

疫情发生以来,测体温成为日常标配。唯品会相关负责人说,体温计等体温测量用品销售同比增长近20倍。

此外,测温枪这一少见事物也一直刷屏出现,电影《无间道》里刘德华与梁朝伟在天台“持枪”的场景,也常在小区、工厂、商场、超市上演。继口罩、酒精、消毒水等之后,测温枪成为又一紧俏的防疫物资,甚至出现价格爆炒、在朋友圈被倒卖的情况。

据铅笔道记者了解,有些测温枪工厂订单已经排到5月,预计会为自己带来近亿元销售额,甚至2月份里,10天的测温枪产量相当于过去3年。

16 空气净化器

因新冠肺炎病毒肆虐,国民健康意识大幅提升,消费者开始重视室内空气质量。作为空气净化解决方案的空气净化器和新风产品成为热议话题,并在疫情期间多次被送上热搜,市场规模飙升。

奥维云网(AVC)数据显示,2020年第四周、第五周的空气净化器销售额同比增长29.1%和120.8%。

17 紫外线消毒电器

抗击新冠肺炎疫情,除了常备的口罩、酒精、护目镜外,紫外线杀菌灯也是一种有效的防疫物资。

《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第五版)》中指出,新型冠状病毒对紫外线敏感。由此引发了一股购买热潮,据唯品会数据,紫外线消毒电器同比增长近300%。

18 自热饭盒

基于现实和安全的考虑,不少白领复工后选择自己带饭。但头疼的问题还是存在,凉掉的饭菜如果在公司的微波炉中加热,又会增加交叉感染的几率。如此一来,不需要加热,就成为一种刚需。

拼多多数据显示,2月10日开始,“自热饭盒”“保鲜饭盒”等关键词的搜索量猛增。其中,可以自热的饭盒、分隔带盖的保鲜盒等商品,分享次数同比增长180%。

19 各式药品

在疫情期间,充足的药品储备绝对是更让人放心的存在。尤其是双黄连的之前的抢手程度,只居于医用外科口罩之后。从新闻发布到网上断货,仅仅几个小时。

此外,比如板蓝根、各式退烧药、止咳药等,在各大电商药品平台上也供不应求,常常处于缺货状态。

20-22 毛毯、暖手宝、迷你电暖气

因为防控要求,写字楼、公寓和酒店会关闭空调,开窗通风。然而,其实全国很多地方温度还并没有达到温暖如春的地步。

据拼多多数据显示,平台上毛毯、暖手宝等商品分享次数同比上涨165%,办公室迷你电暖气,销量同比增长132%。

生活必需品:民以食为天

23-27 蔬菜、水果、零食、方便食品、粮油

食品是生活必需品,据拼多多此前披露的数据,在春节活动中,水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下,超过1000种商品销量破10万。

京东大数据显示,从除夕—初九(同比去年春节同期)全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中,作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍。另外,方便食品成交金额增长3.5倍。

28 自热火锅

全民共同与疫情做斗争,不管是在抗疫一线的医护人员、还是被迫宅在家中的老百姓,“吃”成为他们的头等大事。由于自热食品只需要用冷水浸泡发热包便能蒸熟食物,这足够便利的特性让其成为疫情之下最热销的产品之一。

淘宝数据显示,2020年1月20日至2月2日期间,自热方便食品在热销产品中排名第二,自热米饭的销售同比增长高达257.09%,甚至超过方便面平均133.34%的增长。突然迎来销量爆增,除了线下商超、便利店等出现供不应求现象以外,淘宝、京东等线上渠道也都出现断货的现象。

29 速冻食品

食品中,速冻食品等品类线上销量飞速增长。防疫期间人们出行受限,自然想要囤积一些食品以备不时之需。于是,速冻水饺等食品的网购量迅速增长。京东公布的数据显示,近期速食菜肴类产品比去年同期销售增长了10倍。

30 整箱牛奶

从2月15日开始,电商平台突然发现整箱牛奶商品的销量开始上涨。经调研后发现,原因是“网上流传牛奶盒塑料提手可延长口罩系带,缓解佩戴疼痛”。

31 调味类商品

这段时间,不少人在家做饭次数明显增多,调料类商品销量上涨。美团近日发布的《2020春节宅经济大数据》显示,今年春节期间,葱、姜、蒜卖出了393万份,酱油、醋、十三香等各式调味料的总体销量也增长了8倍多。

32 冷冻鸡胸肉

疫情复工期间,不少白领选择自己做饭带饭,已经腌制好、便于储存及减肥的冷冻鸡胸肉,其销量也在上涨。以往受健身圈欢迎的减肥餐,正逐渐普及到大众层面。

33-34 茶类、速溶咖啡

长时间呆在家里,不仅是老人还是活泼好动的小孩和年轻人,都渐渐呈现出一股疲态,在互联网上也经常看到网友吐槽在家太无聊,整个人越来越没有精神,也因此带动了提神类饮料的销量。

35 公筷

早在2003年非典暴发后,钟南山院士就呼吁过使用公筷。此次新冠肺炎疫情期间,钟南山院士再次强调使用公筷的重要性,关于公筷、公勺、分餐的倡议又一次被提及,也终于得到了重视。

宅家神器:专治各种无聊

36-37 理发器、宠物剃毛器

疫情期间,街头几乎所有店都关门了,理发店也一样。对于家中没有理发师的大多家庭,只有自己动手,这导致了电商平台上理发器的销售量量较往年同期均有大幅提升。

据拼多多数据统计,理发器曾一度占据其平台销量的TOP1,搜索次数同比增长410%,包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。

特别是最近7天,部分商品销量短时间内突破10万+,平均同时在线拼单人数超过1000+;理发器商品GMV超过3000万元,按照30元的单价计算,这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

而对于宠物来说情况也一样,因此宠物剃毛器也获得了销量增长。

38 吃鸡神器

拼多多表示,疫情期间,手机游戏成为年轻人的主要消遣。期间,其平台上“吃鸡神器”搜索量增长237%,数款游戏辅助设备销量累积突破10万。据拼多多数据统计,该商品曾一度排名TOP10。

39-41 游戏本、任天堂switch、索尼PS4

用户宅在家,打电玩成为打发时间的重要方式,因此带动了数码家电的销售。据拼多多数据,平台上游戏主机+电脑屏幕的评价组合累积售出15万套。与此同时,任天堂 Switch、索尼PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了130%。

京东大数据也显示,除夕至初六,游戏机品类成交额同比增长超200%,其中Switch成交额占比整体近50%,索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%。

42 家用投影仪

电影院暂时不去了,也可以在家看大片。据京东大数据,除夕至初六期间,影音娱乐品类成交额同比增长170%,其中家用投影仪成交额更是同比增长超200%,家用投影Top1单品极米H3销售额突破千万,创历史新高。

43-44 睡衣、拖鞋

宅家期间,民众几乎甚少外出,由此居家服饰更受到欢迎,据拼多多数据显示,睡衣销量同比去年增加190%,曾一度排名TOOP5。

45 手机支架

居家期间,便于用手机看视频、看电影的手机支架出现有大幅提升,而且这个产品也能满足直播需要。

46-47 避孕、情趣产品

避孕、情趣用品等商品销量出现巨量提升,甚至有新闻爆出,有的超市该类产品在疫情期间被抢购一空。据拼多多数据统计,避孕套曾一度排名TOP10。

48 积木拼图玩具

在疫情期间,宅在家中的人纷纷寻找消磨时间的方法,在电子设备玩够之后将视线转向积木拼图玩具等多款玩具。据拼多多数据显示,其销量早已突破10万+。

49-50 图书、kindle

在家休息了近一个月,年轻人大多会购买图书、kindle等提高职场竞争力。

51 AirPods

去年年底上市的AirPods,也在复工后迎来一波销售高峰期。在当前防疫防控严格的情况下,大家会减少人际交往和当面交谈。因此,在佩戴口罩的情况下,无线耳机会更畅销。据了解,拼多多平台补贴后的AirPods销量同比上涨158%。

52 体感游戏手柄

许多人不满足于传统的娱乐方式,转而探索新技术引领的VR游戏模式,网购VR眼镜头盔和游戏手柄,以获得更加真实刺激的游戏体验。天猫国际上,体感游戏手柄的销售量同比增长了4倍。

53 螺蛳粉

近一个月来,螺蛳粉在微博热搜榜热度爆表,隔三岔五被推上风口浪尖。#螺狮粉##螺蛳粉还不发货##中国人到底多爱螺蛳粉#等等,话题阅读量累计达200多亿,引起了6000多万次讨论。

“好欢螺”“螺霸王”等知名度较高的螺蛳粉品牌,在淘宝、京东等电商平台上的店铺内,一款产品的销售皆在几万到10万+不等,且所有口味的螺蛳粉皆处于缺货状态。

54-55 手机麦克风、乐器

疫情期间无法出去游玩,致使音乐类的娱乐设施销量也实现猛增。

56-58 无线充电器、WiFi信号增强器、USB电源适配器

作为电子产品的配套设施,这三件套也成了宅家神器。

59 蒸汽眼罩

为了保护眼睛,不少人开始热衷于购买一些护眼产品。如今,一些标榜缓解疲劳、帮助睡眠、预防近视、祛除黑眼圈等神奇功效的蒸汽眼罩,成了爆款网红产品,备受消费者热捧。

在某电商平台查询“蒸汽眼罩”时看到,相关产品超过万种,一些爆款产品月销量达十几万件。

健身产品:宅家也要美美哒

60-66 瑜伽垫、脚蹬拉力器、臂力棒、握力器、家用跑步机、筋膜枪、健身带

今年受疫情影响,很多人每天行走不过百步。对都市白领来说,复工后的头等大事就是减肥,家用健身器材迎来销售旺季。为了在春天来临之前瘦下来,年轻人购买瑜伽垫、脚蹬拉力器、臂力棒、握力器、家用跑步机、筋膜枪、健身带等产品的动机愈发强烈。拼多多上,多款瑜伽垫销量突破10万件,多款平台补贴后售价千元的跑步机,一周销量也同比增长了。健身器材中相对小众的“筋膜枪”,每天也能卖出数万单。

京东上,各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。春节期间,京东平台哑铃成交额同比增长60%, 拉力器成交额同比增长109%,跳绳成交额同比增长56%,划船机成交额同比增长134%,自营瑜伽垫成交额同比增长150%,2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

67 家用乒乓球训练器

过往与“爆款”无缘的商品,疫情期间也意外畅销。比如,家用乒乓球训练器销量突破10万+。

68 保健品

疫情期间健康需求被引爆,而营养保健食品行业似乎迎来“春天”,一些增强身体免疫力和增强体力的辅助性保健品,也会在某种程度上成为热销品。

69 姿势矫正器

居家时期,长期玩手机电脑对于民众的颈椎造成极大压力,姿势矫正器也有了用武之地。

大厨用品:今天吃些什么呢?

70 打蛋器

最近社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”,打蛋器作为必不可少的烘焙工具之一,成功登上厨具类畅销榜的王座。平台数据显示,打蛋器销售量同比增长260%,搜索次数同比增长310%。据拼多多数据显示,打蛋器曾一度占据平台销量TOP10。

71-76 多功能料理机、爆米花机、烤箱、榨汁机、手压捣蒜器、厨房抹布

疫情期间,各类带消毒功能小家电、厨具等与做饭相关的刚需品迎来新一波增长,往日里沉迷外卖,不常下厨的年轻人在拥有多功能料理锅和“傻瓜式”厨具后,自制凉皮、自制蛋糕,自制火锅等完全不在话下。

同时随着女孩们热衷于点心制作,一些实用性较强的厨房小物件也悄然登上热销TOP榜,如“手压捣蒜器”“厨房抹布”等。

77-78 懒人早餐神器、小型洗碗机

不过与此同时,年轻人对于节省时间的工具与精力的产品仍然喜爱,早餐神器与洗碗机就是其中的典型代表。

出乎意料的热销产品

79 口红

尽管疫情期间大家都不出门,但女生购买美妆产品的热情,并没有被口罩掩盖。

据拼多多数据统计,口红销量曾一度排名TOP3。统计期间,拼多多口红销量同比增长了270%,分享次数同比增加310%。对于购买原因,部分女性用户解释道,口红不用花很多钱,就能满足购物欲。也有消费者认为,“在家也要保持好的精神状态,画个口红是最简单的办法。”

80-81 眼影盘、眉笔

所有人都要戴口罩上班,这对女性消费产生了重要影响:上半边脸的妆容变得格外重要。拼多多近一周数据显示,眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。

82-83 面部修复油、面膜、精华水

口罩佩戴就自然会产生“口罩脸”等问题,因此在疫情期间面部修复油、面膜、精华水等产品的销量也随时间不断增长

84-85 声卡、直播灯

疫情也催生了直播经济的发展,无论是个人直播亦或是企业带货直播,对于大部分主播而言都会配备直播的工具,声卡、直播灯等产品销量借此实现增长。

出行产品:安全还是第一位

86-87 车用吸尘器、婴儿汽车座椅

疫情期间,为了安全着想有车一族还是会将自驾作为出行首选,因此车内的小工具与配件就产生了需求。

88-89 电动车、平衡车

在人们的购物清单中,复工装备备受欢迎,骑电动车安全上班成为一种趋势。据某电商平台大数据显示,2月3日至2月25日,电动自行车销量环比增长了638%,电动车销量环比增长了430%,成人平衡车、自行车销量环比增长了147%、179%。

学生党必备:宅家、上学两不误

90 学生平板

2月3日,各地中小学生陆续在网上开课。之后一周,拼多多上“学生电脑”、“学生平板”、“网课”等关键词搜索次数,累计超过 3000 万次,相关数码产品订单超过20万单。平板电脑类产品在很多电商平台上都呈现断货状态。

91 教辅材料

据拼多多数据统计近期学习用品、教材教辅类商品整体销售量,较去年同比上涨178%。教材教辅中,英语、物理最受消费者关注。名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。

92-96 护眼台灯、看书架、U盘、耳机、打印机

电商平台上其它学习用品,如护眼台灯、看书架、U盘、平板电脑、耳机等“网课周边商品”的订单数也保持高速增长,在拼多多上平均同比涨幅超过140%。

学生在家上网课期间的学习资料只能家长自己解决,为此部分家长选择采购小型打印机以备不时之需。

情人节、女王节:钱包是躲不过了

97-100 巧克力、鲜花、香水、女包

春节、情人节、妇女节,这三个节日全部处于疫情中间,因此在这段时期的销量也是居高不下。数据显示,3月以来,拼多多平台男性消费者购买的鲜花订单数量环比上月同期增长321.8%。其中,玫瑰、百合、康乃馨等热门花卉的订单增长超过400%。

与此同时,口红、香水等商品也被大量男性消费者列入礼品清单。男性消费者购买这两类商品的订单分别环比增长了287.9%,252.4%。

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