所谓“三秒钟”法则,是指短视频要在开始的三秒钟内吸引住观众的注意力,才有可能达到100%“完播”。经常观看短视频App的用户都会有一个共同的感受,那就是“没看完就刷新”。也就是说平台的部分视频的“完播率”不是100%,有的观众观看甚至不足50%。而在一开始的3秒钟,观众就已经决定了是否要将视频看完。因此,陌嗨告诉你,能否在三秒钟内吊起观众的胃口,是决定一条短视频能否完播的关键因素。如何做到“三秒钟吸引”法则呢?

陌嗨教你,怎么快速吸引到短视频新用户

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高效诱因

陌嗨告诉你,要在短视频的开头建立“高效诱因”,以“短平快”的方式将视频的精华、悬念等可期待的因素传输给观众,从而建立观众“完播”的行动力。在观看视频的过程中,观众的心路历程,是跟随内容中设置的前后诱因引发的一系列有序动作(观看、评论、点赞、吐槽、转发、重播等)。建立诱因,尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场,来吸引观众的注意力,建立“完播期待”。

文案诱因

文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。陌嗨教你,主要内容包括:” 一定要看到最后……”、“结尾会有彩蛋……”、“后边更加精彩……”、“第四个小姐姐会更可爱……”等。这样的文案引导意图比较明显,但是久而久之效果会下降;除此以外,还有的视频文案并不设定悬疑内容,而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心,从而产生看下去的愿望。

IP诱因

相比文案,更具有触达效果的是内容IP。陌嗨发现,不论是人物、品牌、音乐,还是其他脍炙人口的内容,一经推出马上能引起粉丝的共鸣。

音效诱因

结合各种完播的视频,可以发现一个共同的特点就是音效元素。各种流行的段子都离不开魔性的音效,其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射,情不自禁的激发出特定的情绪,跟随音乐的节奏开始沉浸式的“内心体验历程”。因此,陌嗨告诉你,要想实现“三秒钟法则”,最为关键的是要突出音效的带入感。

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